Wir bringen Marken auf den Punkt.

Das be­­deu­tends­te Po­­ten­­zial zur Geschäfts­entwicklung eines Unter­nehmens liegt in der Op­ti­mie­rung der Mar­ken­aus­rich­tung durch stra­te­gische und kom­­mu­ni­­ka­­ti­ve Sy­­ner­­gien. Eine viel­schichtige und kom­plexe Auf­ga­ben­stellung – und de­fi­ni­tiv kein Job für „Alles­könner“.

Das Wissen

Mit kaefermarkengenom profitieren Sie von einem außergewöhnlichen Kompetenz-Hintergrund

Dieser ist das Ergebnis vielfältiger Erfahrungen von mehr als 450 Markenpositionierungen für nationale und internationale Konzerne, für management- und inhabergeführte Unternehmen in BtoB und BtoC-Märkten und für unterschiedlichste Institutionen und Organisationen. Ein breites Spektrum an Kenntnissen aus den Bereichen Energie, OTC und Gesundheitswesen, Technologie und Investitionsgüter, Software, Körperpflege, Getränke und Handel. Erfolgreiche strategische Ausrichtungen, die mit den Synergien einer Markenarchitektur Leistungen von Unternehmen und deren Portfolios kapitalisieren.

Die Markenexpertise

Mit seiner Markenexpertise begleitete Günter Käfer Markenerfolge von Procter & Gamble, von Rotkäppchen Sekt und Wein, von Bosch Power Tools, OTC-Marken von Bayer und anderer Pharma Unternehmen; von Marken des Handels wie DocMorris oder bilgro; von Energiekonzernen wie e.on, Enervie und führenden Stadtwerke-Marken, von Organisationsmarken wie DRK, DGB oder BDYoga, von Umweltorganisationen wie BUND oder von internationalen Dienstleistern wie TÜV Süd oder infraserv höchst.
Günter Käfer
Prof. Dr.-Ing. Carsten Busch
In seiner Position als Direktor des Instituts für Marken und Medien IMM, mit der Kernkompetenz Markenpositionierung und Markenkommunikaiton, gibt es eine enge Zusammenarbeit mit Prof. Dr.-.Ing. Carsten Busch, dem Gründer und wissenschaftlichen Direktor des Instituts (Website des Brandmedia Instituts). Er ist Diplom-Informatiker und hat über „Metaphern in der Informatik“, an der TU Berlin, promoviert. Carsten Busch ist Professor für Medienwirtschaft an der HTW, der Hochschule für Technik und Wirtschaft Berlin, und lehrt dort im Internationalen Studiengang Medieninformatik.

Die Markengenom-Methode

Jede Marke verfügt über ein einzigartiges, unverwechselbares Genom. kaefermarkengenom trifft im Rahmen eines modularen Prozesses die markenstrategischen Definitionen und schreibt auf diese Weise das spezifische Genom der Marke fest.

Die Marken­anspruchs­pyramide

Ergebnis eines komplexen Positionierungsprozesses mit Marken-Assessments und den Definitionen zu den Kraftfeldern der Marke, werden die positionierenden Anspruchsinhalte in der Marken-Anspruchspyramide auf deren Essenz verdichtet. Diese strategischen Definitionen sind die Grundlage zur Entwicklung markenprägender Kommunikation. Die Definitionen der Anspruchspositionierung setzen die ‚Leitplanken‘ zur Führung und Entwicklung einer Marke.
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Anspruchs­positionierung

Die In­halte der An­spruchs­posi­tio­nie­rung sind das wich­tigs­te In­stru­ment zur Füh­rung und Ent­wick­lung ei­ner Mar­ke.

Führungsinstrument
…um Markeninhalte intern durchzusetzen. Mitarbeiter*innen sind das Gesicht der Marke.

Führungsinstrument
…um die zur Marke passenden Zielgruppen zu erreichen und für die Marke zu aktivieren.

Führungsinstrument
…für die Strukturierung des Portfolios der Projekte, Angebote und Leistungen.

Führungsinstrument
…um sich im medialen Dschungel zurechtzufinden.

Führungsinstrument
…für die konsequente Umsetzung markenstrategischer Ansprüche in markenprägende Kommunikation.

Das Geschäfts­modell

Die markenstrategischen Verdichtungen und die Supervision der Umsetzung in markenprägende Kommunikation, sind die Kernleistungen von kaefermarkengenom. Sie führen zu höchster Effizienz in der Vermittlung und Durchsetzung von Marken.

Das Geschäftsmodell der Markenunternehmer: Ein Leistungsnetzwerk, bei dem sich Markenkompetenzen mit der ‚Lust an Marke‘ verbindet.
Das Geschäftsmodell der Markenunternehmer führt unabhängige Markenexperten unterschiedlicher Kompetenzen zu projektbezogenen Teams zusammen. Auf diese Weise profitieren Sie von einem Wissensspektrum, das herkömmlichen Markenagenturen oder Consultants in dieser Form nicht zur Verfügung steht.

Das Wissen und die Begeisterung von Markenprofis unterschiedlicher Fachkompetenzen prägen die Ergebnisse von Markengenom-Entwicklungen. Unabhängige Experten arbeiten zusammen, wie beispielsweise Kreative für markenprägende Kommunikation, Kreative für die Gestaltung von Markenräumen, Soundspezialisten, die die MarkenDNA in Sound-Konzepte umsetzen, Experten für Markenrecht und Markenforschung, Distributions- und Vertriebskompetenzen sowie Expertenwissen aus Wissenschaft und Hochschule.

Das Leis­tungs­netz­werk der Mar­ken­unter­nehmer

Kreativteams zur Entwicklung markenprägender Kommunikation

Frank Offermanns
& Kurt Roenspeck

www.green-united.com

Tobias Haarhoff

www.notwendiges-uebel.de

Philipp Schlickmann

www.activid.de

Verbandskommunikation

Andreas Severin

www.crossrelations.de

Interkultureller Markentransfer

Ralf Weber

www.me-dus.com

Verbandskommunikation

Stefan Kirchner

www.zukunftsverband360.de

Schaffen von Erlebnisräumen

Johannes Milla

www.milla.de

Healthcare Business

Christian Palme

cpmedical.de

Markenrecht

Heinrich Pannen

bdpe.de

Arbeitsrecht

Markus Tönjann

ebl-eschkramer.com.de

Campusmarke

Der Podcast, der Markenthemen auf den Punkt bringt

Campusmarke ist der Podcast zu den Themen Markenpositionierung, Markenstrategie und Markenberatung. In unseren Podcast-Episoden diskutieren wir alle Facetten erfolgreicher Markenentwicklung und Markenführung. In Interviews mit spannenden Experten und mit Erfahrungsberichten zeigen wir auf, wie Markenarbeit zum Erfolg führt. Hören Sie rein in unsere Podcast-Episoden, die Markenthemen auf den Punkt bringen.

Interaktive Campusmarke-Foren beschäftigen sich mit der Kapitalisierung von Markenpotenzialen. Campusmarke-Foren sind Plattformen zum Austausch zwischen der Praxis und der Wissenschaft. Gastgeber sind das Institut für Marken und Medien IMM in Zusammenarbeit mit der Hochschule für Technik und Wirtschaft in Berlin. Die Präsenz- und Online-Formate sind Einladungsveranstaltungen und beschäftigen sich mit Entwicklungsthemen zur Fühjrung von Marken. Wenn Sie Interesse haben, mit dabei zu sein, sprechen Sie uns an.