Die Marken-Anspruchspyramide.

Ergebnis umfangreicher Analyse- und Verdichtungsprozesse führen zu den Beschreibungen der Kraftfelder der Marke und haben als Ergebnis die Festschreibungen und Definitionen in Form der Marken-Anspruchspyramide.

In der Marken-Anspruchspyramide werden die komplexen Facetten einer Marke auf die strategische Essenz verdichtet, die zugleich Grundlage für die exemplarische Entwicklung markenprägender Kommunikation ist.

  • Marke
  • Nutzenversprechen
  • Zentraler Markenanspruch
  • Markentreiber
  • Produkte
  • Werte
  • Persönlichkeit